Opis
Ma, tko li samo osmišlja te reklame?!? Osmisliti, napisati i predstaviti nešto jednostavno, pamtljivo, efektno i relevantno temeljni je izazov svake kreativne oglašivačke komunikacije. Od kreativnog koncepta kreće sve – hoće li naše oglašavanje biti prihvaćeno i hoće li biti učinkovito.
Zato, osim ljubavi prema reklami, potrebno je dobro upoznati i tehniku oglašavanja, klijenta, njegove ciljeve i očekivanja i pritom zadržati jedinstvenost i kreativnost!
Nastavni program
Uvod
- Osnove kreativnog razmišljanja
- Kako odabrati dobru ideju
- Praktični timski rad
- Primjeri kreativnog oglašavanja
Strategija – što komunicirati
- Isčitavanje briefa – komunikacijskog zadatka
- Razumijevanje branda
- Kreiranje komunikacijske i kreativne strategije
- Strategija prema medijima
- Praktični timski rad
Kreativa – kako komunicirati
- Stvaranje ideje za cjelovitu kampanju
- Osmišljavanje ključnih poruka (slogana i naslova)
- Osmišljavanje TV spotova, radijskih spotova i oglasa (print, web)
- Strategije i taktike za društvene mreže
- Praktični timski i individualni rad
Prezentacija ideje
- Praktični timski i individualni rad
Marketing menadžment u organizaciji
- Definiranje pojma menadžmenta
- Uloga i ciljevi menadžementa
- Definiranje i upravljanje marketinškim procesima
- Vanjsko i unutarnje okruženje
- Kreiranje marketinške strategije
Osnove agencijskog poslovanja
- Struktura agencije
- Strategija izgradnje produktivnih odnosa unutar agencije
- Suradnja s marketinškim odjelom
- Medijska terminologija
- Priprema medija briefa
- Medijska strategija, medijski planovi
- Kreativna direkcija
- Vodstvo kreativnog tima
Komunikacijske i prezentacijske vještine
- Verbalna i neverbalna komunikacija
- Komunikacija između različitih kultura
- Tehnike pripreme učinkovitih prezentacija
- Siguran javni nastup
Marketinški miks
- Elementi marketinškog miksa
- Životni ciklus proizvoda/usluge
- Kreiranje cjenovne strategije
- Distribucija
- Promocija
Istraživanje tržišta
- Proces istraživanja tržišta
- Segmentacija tržišta
- Analiza tržišta i proizvoda kroz marketinške alate
- Izrada marketing plana
Upravljanje robnom markom
- Robna marka kao platforma za kreativnu komunikaciju
- Definiranje čimbenika marke
- Pozicioniranje, definiranje i pristup marki
- Intelektualno vlasništvo
- Stvaranje robne marke
- Najutjecajnije teorije o robnoj marki
- Osvježavanje postojećih robnih marki
- Programi lojalnosti
Upravljanje odnosima s kupcima
- Proces u ponašanju potrošača
- Planiranje programa upravljanja odnosima s kupcima
- Organiziranje i integriranje poslovanja, zaposlenika, tehnologije i procesa
- Upravljanje reklamacijama
- Novi oblici marketinga
- Internet marketing na tražilicama
- Uvod u web analizu
- Marketing na društvenim mrežama
- Kontekstualno oglašavanje
- Mobilni marketing
- Inovativno korištenje medija
- Dodatne značajke oglašavanja
- Kreativni koncepti u oglašavanju
Ciljevi programa
Nakon završetka programa polaznici će:
- razumjeti marketinški proces, marketinšku koncepciju, napraviti istraživanje tržišta, analizirati dobivene podatke i prezentirati ih,
- kreirati marketinšku strategiju,
- odrediti marketinšku komunikaciju i njene sastavnice, upoznati se s oodnosima s javnošću, direktnom prodajom, direktnim marketingom,
- uspostaviti dobre odnose i izgraditi povjerenje kod klijenta, aktivno slušati kupca i naučiti dati pozitivnu i konstruktivnu povratnu informaciju,
- osmisliti i pisati TV i radio reklame,
- osmisliti i pisati tekstove za internet, novinsko, magazinsko i vanjsko oglašavanje,
- steći vještine pregovaranja i upravljanja kupcima, prepoznati trendove u ponašanju potrošača, znati voditi kreativni tim,
- koristiti kreativne strategije i tehnike u cilju stvaranja ideje,
- stvarati osobni imidž i ugled.
Program je namijenjen:
- voditeljima marketinških odjela,
- djelatnicima u marketingu i prodaji,
- web i grafičkim dizajnerima,
- svima koji žele usavršiti svoja znanja i vještine u području copywritinga.
Načini plaćanja
Moguće je plaćanje do 10 rata općim uplatnicama, 12 Diners, 6 Amex ili preko tvrtke