Copywriter

Osmisliti, napisati i predstaviti nešto jednostavno, pamtljivo, efektno i relevantno temeljni je izazov svake kreativne oglašivačke komunikacije.

Opis

Ma, tko li samo osmišlja te reklame?!? Osmisliti, napisati i predstaviti nešto jednostavno, pamtljivo, efektno i relevantno temeljni je izazov svake kreativne oglašivačke komunikacije. Od kreativnog koncepta kreće sve – hoće li naše oglašavanje biti prihvaćeno i hoće li biti učinkovito.
Zato, osim ljubavi prema reklami, potrebno je dobro upoznati i tehniku oglašavanja, klijenta, njegove ciljeve i očekivanja i pritom zadržati jedinstvenost i kreativnost!

Oblici izvođenja nastave

Interaktivna predavanja, praktična nastava i individualne konzultacije.

Uvjerenje ili diploma

Uvjerenje o stručnom osposobljavanju i diploma škole.

Literatura

Obvezna literatura uključena je u cijenu programa.

Ispit

Pisanje završnog rada i izrada prezentacije, a nakon odslušanog programa pristupa se pismenom ispitu.

Nastavni program

Uvod

  • Osnove kreativnog razmišljanja
  • Kako odabrati dobru ideju
  • Praktični timski rad
  • Primjeri kreativnog oglašavanja

Strategija – što komunicirati

  • Isčitavanje briefa – komunikacijskog zadatka
  • Razumijevanje branda
  • Kreiranje komunikacijske i kreativne strategije
  • Strategija prema medijima
  • Praktični timski rad

Kreativa – kako komunicirati

  • Stvaranje ideje za cjelovitu kampanju
  • Osmišljavanje ključnih poruka (slogana i naslova)
  • Osmišljavanje TV spotova, radijskih spotova i oglasa (print, web)
  • Strategije i taktike za društvene mreže
  • Praktični timski i individualni rad

Prezentacija ideje

  • Praktični timski i individualni rad

Marketing menadžment u organizaciji

  • Definiranje pojma menadžmenta
  • Uloga i ciljevi menadžementa
  • Definiranje i upravljanje marketinškim procesima
  • Vanjsko i unutarnje okruženje
  • Kreiranje marketinške strategije

Osnove agencijskog poslovanja

  • Struktura agencije
  • Strategija izgradnje produktivnih odnosa unutar agencije
  • Suradnja s marketinškim odjelom
  • Medijska terminologija
  • Priprema medija briefa
  • Medijska strategija, medijski planovi
  • Kreativna direkcija
  • Vodstvo kreativnog tima

Komunikacijske i prezentacijske vještine

  • Verbalna i neverbalna komunikacija
  • Komunikacija između različitih kultura
  • Tehnike pripreme učinkovitih prezentacija
  • Siguran javni nastup

Marketinški miks

  • Elementi marketinškog miksa
  • Životni ciklus proizvoda/usluge
  • Kreiranje cjenovne strategije
  • Distribucija
  • Promocija

Istraživanje tržišta

  • Proces istraživanja tržišta
  • Segmentacija tržišta
  • Analiza tržišta i proizvoda kroz marketinške alate
  • Izrada marketing plana

Upravljanje robnom markom

  • Robna marka kao platforma za kreativnu komunikaciju
  • Definiranje čimbenika marke
  • Pozicioniranje, definiranje i pristup marki
  • Intelektualno vlasništvo
  • Stvaranje robne marke
  • Najutjecajnije teorije o robnoj marki
  • Osvježavanje postojećih robnih marki
  • Programi lojalnosti

Upravljanje odnosima s kupcima

  • Proces u ponašanju potrošača
  • Planiranje programa upravljanja odnosima s kupcima
  • Organiziranje i integriranje poslovanja, zaposlenika, tehnologije i procesa
  • Upravljanje reklamacijama
  • Novi oblici marketinga
  • Internet marketing na tražilicama
  • Uvod u web analizu
  • Marketing na društvenim mrežama
  • Kontekstualno oglašavanje
  • Mobilni marketing
  • Inovativno korištenje medija
  • Dodatne značajke oglašavanja
  • Kreativni koncepti u oglašavanju

 

Ciljevi programa

Nakon završetka programa polaznici će:

  • razumjeti marketinški proces, marketinšku koncepciju, napraviti istraživanje tržišta, analizirati dobivene podatke i prezentirati ih,
  • kreirati marketinšku strategiju,
  • odrediti marketinšku komunikaciju i njene sastavnice, upoznati se s oodnosima s javnošću, direktnom prodajom, direktnim marketingom,
  • uspostaviti dobre odnose i izgraditi povjerenje kod klijenta, aktivno slušati kupca i naučiti dati pozitivnu i konstruktivnu povratnu informaciju,
  • osmisliti i pisati TV i radio reklame,
  • osmisliti i pisati tekstove za internet, novinsko, magazinsko i vanjsko oglašavanje,
  • steći vještine pregovaranja i upravljanja kupcima, prepoznati trendove u ponašanju potrošača, znati voditi kreativni tim,
  • koristiti kreativne strategije i tehnike u cilju stvaranja ideje,
  • stvarati osobni imidž i ugled.

Program je namijenjen:

  • voditeljima marketinških odjela,
  • djelatnicima u marketingu i prodaji,
  • web i grafičkim dizajnerima,
  • svima koji žele usavršiti svoja znanja i vještine u području copywritinga.

Termini

Uskoro ćemo objaviti termine za 2018 godinu :)

Trajanje

160 šk. sati.

Cijena

Upisnina 700 kuna + školarina 15.000 kn.

Popust na raniju prijavu!

Načini plaćanja

Moguće je plaćanje do 10 rata općim uplatnicama, 12 Diners, 6 Amex ili preko tvrtke

Ana Mulović

Viši predavač - Sveučilište Sjever

Boris Belak

Kreativni Direktor - Studio Nexus

Jasmin Ibrahimović

Osnivač - Rainmaker d.o.o.

Tomislav Ivezić

HR Talent Management - Deutsche Telekom

Saša Stanković

Ecommerce Manager - FOREO

Kontaktirajte nas

Naši polaznici koje zanima ovaj program često pokazuju zanimanje i za sljedeće programe