Copywriter
Osmisliti, napisati i predstaviti nešto jednostavno, pamtljivo, efektno i relevantno temeljni je izazov svake kreativne oglašivačke komunikacije.
‘Copywriting je preporodio moje pisanje i poslovanje te mi ulio novo samopouzdanje. Sada ne vjerujem, sada znam da dobro pišem i pričam priče, predavač Boris Belak uspio je to izvući iz mene.’
Mia Bednaž, Imam feeling -agencija za promidžbuZnala sam da ću nakon edukacije izaći spremna za rad i tržište, no usprkos tome premašena su sva moja očekivanja. Predavač je dao sve od sebe kako bi nam prenio svoje znanje i iskustvo, a vjerujem da je u tome i uspio. Znanje koje sam usvojila bilo je velika odskočna daska za mene i moj budući posao, što vidim i u praksi.
Andreja Šubat, Pisana UlicaKomunikacija s predavačima je bila izvrsna. Unaprijedio sam postojeća znanja i stekao nova za rad na projektnim zadacima unutar tvrtke
Vlado Hanžek - Glavni inženjer za prometne propise, HŽ-Infrastruktura d.o.o.Opis
Smatrate da imate kreativnu spisateljsku crtu? Obožavate pisati tekstove različitih formi i to želite raditi profesionalno? Ovaj program pokazat će vam kako ono što je dosad bilo zabava, može postati i perspektivan posao!
Kad god pogledate reklamu na TV-u, billboard, oglas na društvenoj mreži ili čujete radijsku poruku i svidi vam se, ili pak pomislite da biste vi mogli bolje – program Copywriter je pravo mjesto da započnete svoju kreativnu pustolovinu i postanete traženi oglašivački kreativac!
Tržište svakim danom dokazuje da su kvalitetni copywriteri sve traženija profesija. Širenjem svojih marketinških aktivnosti, svaka tvrtka treba kvalitetnog kreatora svoje komunikacije.
Što možete očekivati na programu Copywriter?
Dobit ćete detaljno i sveobuhvatno znanje o osmišljavanju oglašivačke komunikacije u svim oblicima i za sve medijske kanale – video, radio, tisak, web i društvene mreže. Od samog kreiranja brenda, osmišljavanja imena i vrijednosti brenda, pa do osmišljavanja i preglednog slaganja kreativne platforme, dobit ćete široko i konkretno znanje da možete osmisliti cjelovitu oglašivačku kampanju.
Radit ćete scenarije za video i radijske oglase, osmišljavati naslove i slogane za kampanje i brendove, te naučiti kako se na efektan način približiti svojim ciljanim grupama kupaca.
Ovaj jedinstven program pružit će vam detaljno i sveobuhvatno znanje kako biste postali uspješnim piscem oglašivačkih tekstova. Svi predavači na programu su stručnjaci iz prakse, tako da ćete dobiti konkretne uvide, znanja i primjere.
Vaše radove i prezentacije poslije uspješno završenog programa možete po želji koristiti za vlastiti portfolio.
Oblici izvođenja nastave
Interaktivna predavanja, praktična nastava i individualne konzultacije.
Uvjerenje ili diploma
Uvjerenje o osposobljavanja za poslove pisca reklamnih tekstova
Literatura
Obvezna literatura uključena je u cijenu programa.
Ispit
Pisanje završnog rada i izrada prezentacije, a nakon odslušanog programa pristupa se pismenom ispitu.
Nastavni program
Uvod u copywriting i agencijsko poslovanje
- Što je copywriting?
- Što znači biti copywriter?
- Uloga copywritera u oglašivačkoj industriji
- Struktura oglašivačke agencije
Copywriting i kreativnost
- Što je kreativnost?
- Kreativne industrije i kreativna ekonomija
- Kreativnost u oglašavanju i marketingu
- Kako probuditi kreativnost u sebi?
Copywriting i brand
- Što je brand, i uvod u branding
- Određivanje i diferencijacija branda
- Brand u medijskom prostoru
- Brand naming
Kreiranje komunikacijske strategije i kreativne platforme
- Analiza briefa (zadatka)
- Kako identificirati ciljane skupine i njihove potrebe?
- Pronalaženje glavnih uvida (insighta) o našim ciljanim skupinama
- Big Idea – Krovna ideja komunikacije
- Priprema prezentacije komunikacijske strategije i kreativne platforme
Oglašivačka kampanja
- Što je oglašivačka kampanja?
- Oblici i alati oglašivačkih kampanja
- Tipovi kampanja; ATL, BTL, TTL, kampanja na društvenim medijima
- Svjetski i domaći primjeri
- Timske i individualne vježbe
Copywriting i mediji
- Tipovi medija i njihove komunikacijske specifičnosti
- Kako oblikujemo copywriting s obzirom na medij
- Uvod u video oglašavanje
- Svjetski i domaći primjeri
- Stilovi i pristupi u video oglašavanju
- Osnovne tehnike i terminologije
- Osmišljavanje video spotova; sinopsis i scenarij
- Timske i individualne vježbe uz prezentiranje sinopsisa
Radio
- Uvod u radijsko oglašavanje
- Oblikovanje dijaloga u zadanom vremenskom trajanju
- Korištenje glazbe i zvučnih efekata
- Osmišljavanje radijskih spotova i oglasa
Tekstualno-vizualna rješenja
- Uvod/Povijest tiskanog oglašavanja
- Glavni elementi tekstualno-vizualnih rješenja
- Naslov oglasa
- Glavni vizual oglasa
- Body Copy oglasa
- Slogan
Specijalni copywriterski projekti
- Društvene i humanitarne kampanje
- Eventi
- Nagradne igre
Upravljanje odnosima s javnošću
Ciljevi programa
Nakon završetka programa polaznici će:
- razumjeti marketinški proces, marketinšku koncepciju, napraviti istraživanje tržišta, analizirati dobivene podatke i prezentirati ih,
- kreirati marketinšku strategiju,
- odrediti marketinšku komunikaciju i njene sastavnice, upoznati se s oodnosima s javnošću, direktnom prodajom, direktnim marketingom,
- uspostaviti dobre odnose i izgraditi povjerenje kod klijenta, aktivno slušati kupca i naučiti dati pozitivnu i konstruktivnu povratnu informaciju,
- osmisliti i pisati TV i radio reklame,
- osmisliti i pisati tekstove za internet, novinsko, magazinsko i vanjsko oglašavanje,
- steći vještine pregovaranja i upravljanja kupcima, prepoznati trendove u ponašanju potrošača, znati voditi kreativni tim,
- koristiti kreativne strategije i tehnike u cilju stvaranja ideje,
- stvarati osobni imidž i ugled.
Program je namijenjen:
- voditeljima marketinških odjela,
- djelatnicima u marketingu i prodaji,
- web i grafičkim dizajnerima,
- svima koji žele usavršiti svoja znanja i vještine u području copywritinga.
Načini plaćanja
