Upravljanje markom

Seminar je namijenjen:

• vlasnicima i menadžmentu poduzeća,
• voditeljima marketinga, key account menadžerima, brand managerima,
• svim djelatnicima koji se bave marketingom i prodajom.

Polaznici će naučiti:

• što je marka,
• zašto se isplati ulagati u marku,
• vrste marki,
• brand equity – piramida percepcije tržišne vrijednosti marke,
• što je brand management – važnost, značaj, elementi…,
• temeljni brand management alati,

Kratki sadržaj seminara:

• što je marka (brand),
• važnost marke i upravljanja markom,
• zašto se isplati ulagati u brand,
• vrste maraka,
• uloga marke,
• vrijednost marke – tržišna (brand assets) i financijska vrijednost (brand equity),
• što je brand management – važnost, značaj, elementi…,
• identitet marke i elementi identiteta marke,
• pravni aspekti korištenja marke,
• glavne odrednice strateškog upravljanja markom,
• strateško upravljanje markom,
• alati upravljanja markom,
• osnovne etape procesa upravljanja markama,
• model re/pozicioniranje marke,
• dimenzije diferencijacije,
• arhitektura marke.

Metode rada:

• prezentacija,
• interaktivne vježbe.